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奢侈品电商遇困境 软装电商可不怕

文章出处:人气:-发表时间:2015-05-04 13:58:00【

对于奢侈品电商的纷纷去标签化,有业内人士向记者分析道,在中国,奢侈品电商面临的第一个难题就是授权难题。

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对于奢侈品电商的纷纷去标签化,有业内人士向记者分析道,在中国,奢侈品电商面临的第一个难题就是授权难题。

据记者了解,某着名奢侈品电商的货品来源之一是品牌在中国的代理商,但即便是代理商方面的授权,大部分奢侈品品牌也不会轻易授权给电商。货源的不确定性就导致了货品真假在消费者心中的不确定性。

而国内的电商环境又面临拼低价的恶性循环,网购群体对奢侈品购物价格高度敏感,奢侈品网站很难维持数量多而忠诚度高的客源,没有大量的资金支持很难走得下去。

除了转型,有的奢侈品电商如优众网则到二、三线城市开设线下实体店。但对比其它互联网行业,奢侈品电商大多数活得艰难。

至少从目前看来,在中国,奢侈品电商似乎是一条难以走通的路。资本对这个赛道的投资也日益鲜见。

从2011年年末开始,曾经获得过一次又一次投资的奢侈品电商行业陷入了集体倒闭潮。从2011年末到2012年中,先后有众多奢侈品电商倒闭。而在此之后,除了去年曾获得过新一轮融资的寺库网之外,奢侈品电商行业鲜有成功再融资的案例出现。

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